出发，是最好的开始 | 鹰牌集团质感墙衣新品培训会第一场顺利举行！

近日，鹰牌集团全新推出的产品“棉立方·质感墙衣”（以下简称“质感墙衣”）正式上线，区别于瓷砖和板材类的又一大家居新品类，出手即出众，打造的样板间不到一个月的时间就已收获了各行各界观众的喜爱和好评。

▲佛山市女企业家协会走进鹰牌集团

为了让鹰牌集团营销团队更快速更全面更深入地了解质感墙衣，为鹰牌集团践行“陶瓷+大家居”双轨并行的战略做好充足的专业的知识储备，9月26日下午，鹰牌集团质感墙衣新品培训会在鹰牌2086总部展厅顺利开展。

▲主持人 鹰牌集团企划中心产品总监 严文梦

在正式培训开始之前，主持人引导大家有序前往质感墙衣样板间参观感受，对于鹰牌集团在新品类研发上的创新，各位营销人员皆表示赞叹，并带着好奇心与好学心参加这场充实的培训。

天安新材/鹰牌实业董事长吴启超亲临现场，进行一场以“向新而行 与心和鸣”为主题的深度分享，从多个维度解析质感墙衣的战略定位，给鹰牌集团营销团队的“出发”指引明确的方向。

▲天安新材/鹰牌实业董事长 吴启超

“我们不要做风口上的猪，而是做一只创造风口的鹰”，吴董用这句话作为全场的开端，预示着鹰牌集团营销团队能够在战略新起点上飞得更高，飞得更远。通过对终端经销商的现状与困境的分析，吴董认为从“负重前行”转化为“轻装上阵”是鹰牌集团要重点关注并解决的问题，也是鹰牌集团对终端经销商负责任的态度。

行业产能不断上升、市场消费需求不断下降、市场竞争加剧、渠道趋同、成本上升、利润空间压缩等等问题成为了终端经销商的困境，面对种种威胁生存的环境，吴董提出观点：转型升级不是可选项，而是生存和发展的必选项。

如何去寻求新的模式和增长路径？吴董对鹰牌集团质感墙衣的创新思路进行了详细的分析。第一个“新”是品类创新，鹰牌集团质感墙衣是结合多种墙面装饰材料的优点而研发的正向开发产品，不是同质化产品的延伸；第二个“新”是打开终端经销商零售新模式的产品，实现真正的轻装上阵；第三个“新”是通过新媒体全平台进行推广，利用好场景营销和软性服务打动身边每一位潜在用户。

最后，吴董引用了刘德华在华为发布会上的一句话：不是天生非凡，而是敢于非凡。时代是需要我们的，需要这样的先行者去突破，去改变去创造。正如鹰牌集团49年的使命，时代需要我们高飞，敢飞，需要鹰牌集团先行者去突破，去改变，去创造美好，我们才能在行业威胁下保持自由地飞翔。

天安集成总经理何婉枝针对鹰牌集团质感墙衣新品类，从市场机会、产品介绍、产品优势、性能报告、产品应用五个维度，给鹰牌集团营销人员进行了非常专业的知识科普。

▲天安集成总经理 何婉枝

她提到，鹰牌集团质感墙衣的诞生解决了市面上很多墙面装饰材料存在的问题，无论是原材料的选择，健康环保的级别，还是施工的便利性等，都是对其他饰面材料的升维打击。同时，鹰牌集团质感墙衣技术依然来源于天安新材核心汽车内饰技术，像做汽车内饰一样严谨地做家装材料，达到高精尖，高门槛，高标准的出品质量，创造一种更懂用户的墙面整体解决方案。

何总的详细讲解和耐心解答，为全体鹰牌人了解质感墙衣，落实集团战略进一步夯实基础。

最后，天安集成工程部经理雷榆枫给大家讲解了鹰牌集团质感墙衣的工艺工法和日常使用注意事项等知识，并通过现场实操为营销人员演示了质感墙衣施工全步骤。

▲天安集成工程部经理 雷榆枫

大家纷纷拿起手机上前拍摄与学习，深度了解产品应用以及施工方式，为接下来对鹰牌集团质感墙衣的销售与推广做好充分的知识储备和服务意识。

出发，是最好的开始！质感墙衣的诞生，是鹰牌集团践行“陶瓷+大家居”双轨并行的战略新起点，与原有陶瓷产品形成互补，进一步扩充了鹰牌集团的产品体系，开启了瓷砖、墙板、地板、防火板及墙衣产品的一体化销售与服务，进一步推动鹰牌集团的多元化渠道布局与大家居战略的深化发展。

至此，鹰牌集团质感墙衣新品培训会第一场顺利收官，通过本次新品“棉立方·质感墙衣”的培训，全体营销人员对鹰牌集团战略发展有了更系统的认知，对鹰牌集团质感墙衣有了更深刻的理解，鹰牌集团营销团队将以更坚定的信心践行鹰牌集团“陶瓷+大家居”双轨并行的战略。自信而来，向心而行！

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