鹰牌2086新赛道高速发展，新店态即将呈现！

12月6日上午，瓷砖一线品牌鹰牌2086营销中心召开11月工作总结及2022年营销规划会议，天安新材（603725.SH）、鹰牌实业董事长吴启超、鹰牌2086营销总经理陈方根、天安集成总经理何婉枝以及鹰牌2086各区总监、各部门负责人参与了本次会议，共同商讨推进品牌全新赛道发展的快速执行。

鹰牌2086营销总经理陈方根对营销中心1-11月工作从业绩完成情况、重点工作执行、运营质量分析等多方面进行复盘总结，并对2022年的重点工作方向、区域布局和品牌新的发展战略做了初步规划部署。

业绩稳步增长，优化产品结构，精耕区域布局

尽管行业艰难，疫情冲击，陈总表示：瓷砖十大品牌鹰牌2086依旧保持了稳定的业绩增长，同时品牌不断优化调整产品结构，除了品牌特色的文化、人文、质感等瓷砖产品，今年更是加入了装配式墙板、HPL石晶地板、耐火板等健康新材料，构建全屋健康美学的墙地产品体系。

要持续精耕区域布局，打造标杆客户，同时继续推行中心仓模式，关注山东中心仓运营情况，2022年江西高安中心仓和四川成都中心仓将陆续投入运营，为经销商持续赋能。

新赛道新机遇，三种店态助力品牌升级

天安新材（603725.SH）并购鹰牌集团之后，根据集团发展战略，鹰牌2086确定了以瓷砖为基础，涵盖墙板地板、耐火板等多品类产品，最终发展成为具有材料美学、设计美学、生活美学的渠道品牌，最终实现鹰牌2086以“整装高定”为定位的品牌战略目标。

目前，终端新店面几乎全部融入装配式墙板、地板等新材料的样板搭配，需要升级整改的旧店面也将融入新材料的展示应用，逐步形成“鹰牌2086墙地专家”、“鹰牌2086改造家”、“鹰牌2086高端整装家居”三种针对不同渠道和市场的新店态，迅速完成品牌升级，加速往泛家居赛道转变。

从单品类到多品类，从建材品牌到消费者品牌升级

天安新材（603725.SH）、鹰牌实业董事长吴启超在会后提到，鹰牌2086从瓷砖单品类到多品类的转变，就是从建材品牌到消费者品牌的转变，鹰牌2086一定是做高端美学空间的品牌，根据不同的渠道构建不同的产品体系和店态，快速完成墙地专家的全国交付，以及门墙地柜的全屋硬装交付，最终实现WELL健康美居高端定制品牌服务商的战略目标。

吴董提出：公司将成立战略实施落地的集团企划中心，从市场规划、空间设计、产品开发、店面形象等方面入手，确保鹰牌集团战略的精准落地。

2021广州设计周已经进入倒计时，鹰牌2086以瓷砖+新材料打造的健康美学生活馆即将亮相，这也是鹰牌2086新店态的雏形展现。

未来，“鹰牌2086墙地专家”、“鹰牌2086改造家”、“鹰牌2086高端整装家居”将陆续落地，为消费者提供快交付、高颜值、健康环保的理想人居空间。