专访六：鹰牌集团总裁林伟——今天的成果源于数十年的坚守与专注

 

把青春献给鹰牌，谱写行业佳话

《建材天地》：您1989年从景德镇陶瓷学院毕业后就到当时的鹰牌陶瓷工作，当时是什么机缘让你选择了鹰牌陶瓷？

林伟：我的第一份工作不是鹰牌，毕业后我被安排到石湾工贸总公司上班，在那里呆了一个星期。我学的是硅酸盐专业，每天和文件资料打交道让我感到很空虚，所以我找到了当时石湾区人事局的领导表明想换单位，刚好当时石湾陶瓷工艺厂（鹰牌前身）也需要人才，我就过去了。这一干就是30年，可以说我的青春都在鹰牌度过，我把鹰牌、把陶瓷当做自己的终身事业。现在，每当我说起自己在鹰牌呆了30年，很多年轻人都很惊讶我能够坚持在一个企业30年。

林伟大学时图片

1984年，鹰牌从生产工艺美术陶瓷转向建筑陶瓷，图为工人生产场景

《建材天地》：您是硅酸盐专业毕业的，刚进入鹰牌工作也是从事研发、技术的岗位，到后来逐渐成为集团总裁,从技术人员到企业的运营者和管理者，身份的转变您有何感触，对企业的发展有什么影响？

林伟：三十年的鹰牌生涯，大致分为三个阶段吧。第一个阶段是我在鹰牌陶瓷从事技术研发的阶段，我所有的工作都围绕技术研发进行。第二个阶段是我担任企业管理者的阶段，我做到了鹰牌控股副总裁，所考量的不仅是我的技术能力，还有管理能力。第三个阶段是我经营企业的阶段，是企业的经营者，要考虑企业整体经营和社会责任。

不管哪个阶段，我都会思考人存在的目的、意义在哪里？一个企业存在的目的、意义和根基又在哪里？现在思考的问题比任何时候都要多得多。

企业发展到一定的规模，企业就不再是企业自己的，而是社会的，它的发展影响着企业自身、员工、消费者和行业。作为鹰牌总裁，我思考的是对企业负责，对鹰牌关联的群体负责，所以我很尊崇稻盛和夫先生的“利他”、“敬天爱人”和“仁爱”的思想。这么多年，鹰牌一直要求诚信经营、规范化管理，追求匠心品质，在做好企业经营的基础上，做到对员工负责，对消费者负责，对社会负责，这是鹰牌的一份责任和使命。
 

2010年8月18日鹰牌集团成立，林伟出任新总裁

坚持创新求变，成就今天的鹰牌

《建材天地》：从业30年，您可以说是鹰牌陶瓷发展的见证人，鹰牌陶瓷从一个乡镇企业发展到在新加坡上市，到后来退市成立鹰牌集团，现在回过头去看，鹰牌陶瓷的哪些发展变化让您印象深刻？

林伟：这说起来有很多，鹰牌陶瓷在每个阶段都有很多故事。80年代和90年代左右，鹰牌陶瓷在转型发展的阶段，奠定了很好的基础。80年代，鹰牌提出“人无我有、人有我新、人有我优”12字经营理念，这在行业上是很超前、很高的定位.这不单是讲产品，也讲营销和品牌，在科技创新、管理模式上，是立体的系统的。

这12字箴言也成为鹰牌科技创新的基因。过去鹰牌出了很多里程碑式的产品，例如80年代末生产的金属釉，鹰牌是开山鼻祖。90年代的1m*1m大规格抛光砖、弧形砖，这些行业开创性产品也诞生在鹰牌。当时市场的需求很大，鹰牌很是风光，3个月、半年后的订单都排满了。当时我是鹰牌的研发人员，很多产品的研发我都参与其中，产销两旺让我热血滚滚。当然，鹰牌当时的风光只是外在表现形式，核心还在于鹰牌内部对产品的创新求变。

弧面砖

鹰牌之后经历了新加坡上市的10年，虽然上市的结果并不算很好，但通过上市，鹰牌走上了更加规范、更加国际化的道路。2010年鹰牌集团成立，我担任公司总裁，当时提出“新鹰牌，大未来”的发展战略，投入巨资启动百款产品大研发，所以2011年才诞生了大家熟知的一次烧微晶产品“晶聚合”。在产品发布会上，原中国陶瓷工业协会理事长何天雄老先生在台上向鹰牌鞠躬，称 “鹰牌一小步，行业一大步”。这款产品也为我们鹰牌带来很好的经济效益，现在依然是我们的标志性产品。这让鹰牌人更加坚信科技创新驱动的理念。

新鹰牌大未来

2011年4月18日，晶聚合产品全球发布，开创微晶新里程，图为新品发布会

2011年，中国陶瓷工业协会理事长何天雄长向鹰牌深情致敬

《建材天地》：经历这么多年的变化，鹰牌都能屹立于陶瓷行业，成为行业的中坚力量，回头看，您认为鹰牌陶瓷的核心竞争力在哪里？

林伟：据统计，中国中小企业的平均寿命才2.5年，大型的集团公司有8-10年，欧美中小企业的平均寿命在5-6，而大型企业可能有10年的周期。鹰牌陶瓷能坚持40多年，这真的是一段漫长的旅程，发展过程中，鹰牌陶瓷机会很多，诱惑也很多，却那么淡定从容，数十年专注做陶瓷这一件事情，这说明鹰牌在起步、发展过程中的对经营理念很清晰，另一方面是对陶瓷很执着、专注。

不管行业怎么变，其他企业如何转型、多元，鹰牌都在陶瓷这个领域上不断精耕细作，不断创新科技、变革产品体系、完善服务体系，才有今天品质的鹰牌，创新的鹰牌、消费者认可的鹰牌。

《建材天地》：当时的代理商有没有延续合作到现在呢？

林伟：有，我们合作事件最长的经销商是从80年代开始的。鹰牌40周年庆典时，我们表彰过与鹰牌合作超过20、30年的经销商，来自汕头、洛阳、海南的一些鹰牌经销商，他们三代人都与鹰牌合作。

2018年鹰牌陶瓷经销商大会

刚刚谈到为什么鹰牌会屹立于陶瓷行业这么久，我觉得鹰牌对待客户态度、客户对鹰牌信仰也是一个方面。鹰牌一直以来对合作伙伴的态度和立场，就是要让我们的客户在诚信经营的基础上，实现有尊严的盈利，实现相对轻松的盈利，实现持久的盈利。我们有成熟的机制去服务客户，有很好的资源链接给客户，所以我们的经销商才几十年如一日地追随鹰牌，对鹰牌这个品牌有坚定的信仰，这是鹰牌沉淀几十年的财富。

鹰牌满足人们对美好生活的向往

《建材天地》：改革开放40周年，建陶行业却遇到了“冷”年，市场环境出现了历史性的拐点，市场需求不足，产能过剩，环保整治，整装、精装对终端零售的分流，成本上涨以及出口下滑、中美贸易战等，这两年鹰牌怎样面对这些挑战？

林伟：从世界格局上看，中国陶瓷行业原有的竞争优势正在消失。前段时间我去印度考察，印度陶瓷在规模、价格、政策等优势与90年代中国的优势差不多，印度陶瓷正在快速发展。在国际贸易上，国内企业以往依赖低价格、常规产品的出口市场或者被其他国家逐渐取代，并且它可能还会在未来一段时期冲击国内市场。

印度考察

当然还有国内房地产市场、环保政策、消费升级等一个整体体系的变化，这是系统的结果。陶瓷产量和利润在大幅度下滑，拐点可能已经出现。但是，对于陶瓷企业来说，市场空间依然很大，现在中国陶瓷十大企业的市场占有率不到10%。未来，具有强大资本、有品牌实力、有整合能力的陶瓷企业将会成为“寡头”，蚕食小品牌的空间，电器行业曾经走过的路就是陶瓷行业未来要走的路。

动荡的经济环境对规范经营的企业反而是个机会，鹰牌肯定会坚持多年来走的路，走阳光大道，这是我一直强调的。在战略规划上，鹰牌正在努力开拓另一片蓝海——功能性陶瓷，赋予陶瓷产品新功能，更健康、更安全、更多功能，来满足人们对美好生活的向往。

对改革开放40周年的寄语

《建材天地》：改革开放40周年，最近我们也在评选陶瓷行业40年间里的40件大事，您能提出两三件鹰牌陶瓷值得陶瓷行业铭记的事件吗？

林伟：鹰牌在意大利参展很值得提。以前我们去展会，欧美国家是俯视我们的，鹰牌代表行业、国家去参加博洛尼亚展21年，欧美国家对中国陶瓷大大改观，这种变化某个角度说是从鹰牌参加展会开始的。

鹰牌第一次代表中国参加意大利博洛尼亚展

2012年，我随国家经贸部的领导前往拜访意大利陶瓷协会秘书长，这位秘书长给了鹰牌三点评价，一是在90年代能够代表一个国家参加意大利博洛尼亚展，这个企业一定很优秀；二是作为中国企业能够坚持连续15年参加展会实属难得，说明这家企业有很强的国际化视野和坚定的信念；三是鹰牌参加展会这么多年来没有发生知识产权纠纷，说明这家企业有很强的国际化准则和创新理念。他说，鹰牌应该受到尊重和称赞。鹰牌从1998年参加意大利博洛尼亚展，确实让世界看到了中国陶瓷行业的变化，改变了对中国陶瓷行业的印象，开始了中国陶瓷行业的国际里程。

林伟与意大利陶瓷协会秘书长

第二，代表建陶行业参加建国50周年成就展也值得一提。一个传统的企业能够在建国50周年成就展上受到国家的表彰，这是对鹰牌的重视及尊重，也是对中国陶瓷行业的一份认可。

 

建国50周年成就展

第三，新加坡上市。它的结果不算太理想，但作为传统企业在90年代就能够成功上市，其国际化视野不言而喻，对陶瓷行业探索资本市场也付出了很大的努力。

1999年，鹰牌在新加坡上市，图为新闻发布会

《建材天地》：最后，请您用一句话，表达改革开放40年对陶瓷行业发展的深远影响？

林伟：改革开放40年，促进了中国建筑卫生陶瓷的蓬勃发展。可以说这40年，中国陶瓷行业跑完了前半程的马拉松。未来的下半程，我们需要“科技+设计”的双轮驱动来提升中国陶瓷的影响力，今天看来我们中国陶瓷还达不到这样的高度。让中国陶瓷引领世界，这是鹰牌乃至中国陶瓷行业为之奋斗的目标。

后 记

采访过程中，林伟表示，不希望过度标榜个人成就和鹰牌陶瓷的地位。他力求实事求是，将鹰牌40多年的发展史，将自己30年的成长轨迹娓娓道来。林伟不仅是鹰牌发展的见证人，更将自己的终身事业献给了鹰牌，带领鹰牌一起成长、腾飞，书写了鹰牌的传奇，也成就了他和鹰牌的一段佳话。在鹰牌和林伟个人的成长路径上，他们无疑都曾遇到无数次机会、无数个选择，但是他们始终选择坚守陶瓷、专注于陶瓷，才有了今天他们彼此的传奇。

 

林伟简介

林伟，现任广东鹰牌陶瓷集团有限公司总裁。1989年，林伟大学毕业即进入鹰牌，从技术研发人员做起，在鹰牌奋斗数十年，开发了众多推动鹰牌及行业的产品。2010年，林伟出任鹰牌集团总裁，带领鹰牌实现了新的发展，被业界誉为“鹰牌现象”。他领军首创的“一次烧微晶石”，突破了行业十年的瓶颈。2011年他获中国陶瓷新锐榜“年度人物”称号、品牌中国年度人物奖；2012 获“佛山创新领军人才”奖；2013年获中国陶瓷行业杰出企业家称号；2014年获新锐榜“金土奖”等等。