现代砖2.0时代再升级，如何引领新风向？
2018-10-22
无论是什么市场，品牌发展的难点，永远是捕捉消费者善变的心理。对瓷砖产品有需求的消费群而言，实际上还长期处于真实消费需求不被满足的状态。
马斯洛需求理论将人的基本需求按照金字塔排列，若将这样的结构投射到瓷砖消费中，消费者的需求也应该存在不同层次，而不是简化的标签。粗略地划分，消费者希望瓷砖产品满足的基本需求由低到高为功能，美好的空间设计，细节的极致表达。
如果把瓷砖产品单纯地满足消费者功能性需求当做国内现代瓷砖1.0时代的话，那么将“功能性”进一步拉升到“瓷砖美学”范畴的时代，应当是2.0时代。以往，瓷砖品牌推出产品打出的卖点，极大多数都定调在“纹理”这单一的维度上，现代砖潮风生水起之后，大批同类产品涌现，单一维度上的优秀已经无法满足消费群对产品的新需求，品牌当然无法在市场打开局面。
打破单一，从多维度打造“美”，再上升到对精细质感的再深挖，可以看做国内现代瓷砖的2.0时代升级。 那么一个品牌如何引领国内现代砖新时代？
1、定标准创先例，打破现代风格瓷砖的现状
有人认为，“以前是要多，现在是要少，以前是要给别人看，现在是给自己看，从追求外在炫耀式的消费逐渐走向内在。”由外而内，这是中国瓷砖行业发展历史的一个很大的转变。
在行业发展的洪涛下，现代风阵营的瓷砖企业只专注“关起门来搞生产”，同一个品类不同的标准，实是无法对抗升级发展的浪潮。
2、积极投身创新升级，引领行业产品研发方向
一些品牌认为，将产品视觉形象与国际品牌比肩就是创新升级，引领行业的终点。实则不然，这些品牌很快会进入发展瓶颈期。即便换为“国际化”的包装，但在一众雷同的市场中却依旧无法突出自身的差异性。
为满足消费人群不断升级的消费需求，现代砖品牌要十分重视产品的创新和研发，积极投身至现代砖领域的发展，以自身的创新先行，为同行拓宽前进思路，推动行业现代砖的发展升级。
3、国内外市场同步并进，积极输出中国现代砖影响力
现代砖品牌要重视营销内部的管理，使内部的运营更加高效。通过加强对国内终端建设的重视及对终端展示的研究，提升品牌专卖店销售软、硬实力。要在大力开拓国内市场版图的同时，国际市场亦同步并进，这样有利于自己的品牌广受认可。
马斯洛需求理论将人的基本需求按照金字塔排列，若将这样的结构投射到瓷砖消费中，消费者的需求也应该存在不同层次，而不是简化的标签。粗略地划分，消费者希望瓷砖产品满足的基本需求由低到高为功能，美好的空间设计，细节的极致表达。
如果把瓷砖产品单纯地满足消费者功能性需求当做国内现代瓷砖1.0时代的话，那么将“功能性”进一步拉升到“瓷砖美学”范畴的时代，应当是2.0时代。以往，瓷砖品牌推出产品打出的卖点，极大多数都定调在“纹理”这单一的维度上，现代砖潮风生水起之后，大批同类产品涌现，单一维度上的优秀已经无法满足消费群对产品的新需求，品牌当然无法在市场打开局面。
打破单一，从多维度打造“美”，再上升到对精细质感的再深挖，可以看做国内现代瓷砖的2.0时代升级。 那么一个品牌如何引领国内现代砖新时代？
1、定标准创先例，打破现代风格瓷砖的现状
有人认为，“以前是要多，现在是要少，以前是要给别人看，现在是给自己看，从追求外在炫耀式的消费逐渐走向内在。”由外而内，这是中国瓷砖行业发展历史的一个很大的转变。
在行业发展的洪涛下，现代风阵营的瓷砖企业只专注“关起门来搞生产”，同一个品类不同的标准，实是无法对抗升级发展的浪潮。
2、积极投身创新升级，引领行业产品研发方向
一些品牌认为，将产品视觉形象与国际品牌比肩就是创新升级，引领行业的终点。实则不然，这些品牌很快会进入发展瓶颈期。即便换为“国际化”的包装，但在一众雷同的市场中却依旧无法突出自身的差异性。
为满足消费人群不断升级的消费需求，现代砖品牌要十分重视产品的创新和研发，积极投身至现代砖领域的发展，以自身的创新先行，为同行拓宽前进思路，推动行业现代砖的发展升级。
3、国内外市场同步并进，积极输出中国现代砖影响力
现代砖品牌要重视营销内部的管理，使内部的运营更加高效。通过加强对国内终端建设的重视及对终端展示的研究，提升品牌专卖店销售软、硬实力。要在大力开拓国内市场版图的同时，国际市场亦同步并进，这样有利于自己的品牌广受认可。
