现代砖2.0时代再升级,如何引领新风向?
2018-10-22
无论是什么市场,品牌发展的难点,永远是捕捉消费者善变的心理。对瓷砖产品有需求的消费群而言,实际上还长期处于真实消费需求不被满足的状态。
马斯洛需求理论将人的基本需求按照金字塔排列,若将这样的结构投射到瓷砖消费中,消费者的需求也应该存在不同层次,而不是简化的标签。粗略地划分,消费者希望瓷砖产品满足的基本需求由低到高为功能,美好的空间设计,细节的极致表达。
如果把瓷砖产品单纯地满足消费者功能性需求当做国内现代瓷砖1.0时代的话,那么将“功能性”进一步拉升到“瓷砖美学”范畴的时代,应当是2.0时代。以往,瓷砖品牌推出产品打出的卖点,极大多数都定调在“纹理”这单一的维度上,现代砖潮风生水起之后,大批同类产品涌现,单一维度上的优秀已经无法满足消费群对产品的新需求,品牌当然无法在市场打开局面。
打破单一,从多维度打造“美”,再上升到对精细质感的再深挖,可以看做国内现代瓷砖的2.0时代升级。 那么一个品牌如何引领国内现代砖新时代?
1、定标准创先例,打破现代风格瓷砖的现状
有人认为,“以前是要多,现在是要少,以前是要给别人看,现在是给自己看,从追求外在炫耀式的消费逐渐走向内在。”由外而内,这是中国瓷砖行业发展历史的一个很大的转变。
在行业发展的洪涛下,现代风阵营的瓷砖企业只专注“关起门来搞生产”,同一个品类不同的标准,实是无法对抗升级发展的浪潮。
2、积极投身创新升级,引领行业产品研发方向
一些品牌认为,将产品视觉形象与国际品牌比肩就是创新升级,引领行业的终点。实则不然,这些品牌很快会进入发展瓶颈期。即便换为“国际化”的包装,但在一众雷同的市场中却依旧无法突出自身的差异性。
为满足消费人群不断升级的消费需求,现代砖品牌要十分重视产品的创新和研发,积极投身至现代砖领域的发展,以自身的创新先行,为同行拓宽前进思路,推动行业现代砖的发展升级。
3、国内外市场同步并进,积极输出中国现代砖影响力
现代砖品牌要重视营销内部的管理,使内部的运营更加高效。通过加强对国内终端建设的重视及对终端展示的研究,提升品牌专卖店销售软、硬实力。要在大力开拓国内市场版图的同时,国际市场亦同步并进,这样有利于自己的品牌广受认可。