现代砖，下一个蓝海究竟在何方？
2018-09-18
从现代砖问世后，就获得了佛山陶瓷圈的热捧，各大陶瓷品牌先后推出了现代砖系列产品，行业内各大专业知识分享论坛也主要围绕“现代砖”展开，现代砖进入全盛时代。
但从目前各大陶瓷品牌现代砖产品的落地及终端实际销售的整体数据来说，终端消费者对于现代砖的热情并未如预期般高涨，甚至较近年来经典的大理石产品销售份额更低。现代砖在终端市场和陶瓷厂商两种差异的处境，不禁引起了我们对于现代砖的思考，究竟现代砖的蓝海市场在何方？陶瓷厂商该采取什么措施才能赶上现代砖这个风口呢？
我们且先从三方面针对现代砖市场在终端遇冷问题进行粗略的分析，再从其中探寻通往现代砖蓝海市场之路：
一、终端消费市场两极分化严重
据2010年国家官方数据显示80后约为2.28亿人，90后约为1.74亿人，是目前终端瓷砖消费市场的主力军。而现代砖的主要受众群体，也是这部分80、90后消费群体，单就市场的广度而言现代砖的市场范围还处于尚未饱和阶段，大有竞争上升空间。但随着消费市场的日趋年轻化，与社会财富分布不均，两极分化严重的现象出现，终端消费市场对瓷砖产品的需求也出现了巨大的差异。高端消费群体倾向于品质与颜值双高瓷砖产品，而中低端消费群体则更青睐于性价比高产品。因此不难看出，高端消费群体与中低端消费群体对于陶瓷产品的需求交叉点在于对产品品质的一致高要求。
二、陶瓷行业格局发生巨变
近几年随着房地产经济的变化，陶瓷行业格局正面临一场巨大的行业变革。相对于传统的厂商生产，在全国各大城市设立经销商、代理商就可以卖货的模式，精装房政策的出台彻底扰乱了陶瓷企业的终端销售渠道，大大削弱了中小型陶瓷企业在终端住宅零售渠道的实力，让大型陶瓷企业实现了巨头吞并终端住宅零售市场的机会。让陶瓷行业重新开启了一轮新的厮杀与兼并，进一步巩固了陶瓷大企业的实力，挤压了中小型陶瓷企业的生存空间。陶瓷中小型企业，在这场无声的硝烟战之中，想要突围，拼出一条血路，势必与陶瓷大型企业产品有所差异化，走个性化路线，突击陶瓷大型企业无法涉及的产品领域市场，成为陶瓷大型企业的补充线产品，才能从另一方面取得消费者的青睐。
三、一带一路经济效应作用
随着一带一路政策的放开，中国陶瓷企业迎来了新的产品销售增长点。紧随国家一带一路的步伐，主动打通亚欧非国际市场，让中国陶瓷产品销往其他区域市场，实现多元化销售渠道，打破过度依赖国内市场的困境，增加品牌国际化竞争力。国际市场相对于国内市场而言，拥有更广阔的空间，非洲、东南亚等尚处于发展上升期的国家，对陶瓷产品的需求极其旺盛。且国际市场较国内市场对品牌的知名度、营销力度较弱，更注重产品的品质与价格，打开市场相对国内市场成本更为低廉。
综上，现代砖目前仍是一片蓝海市场，但若想在这片蓝海市场扬帆起航，茁壮成长还须品质陶瓷产品的加码，建立企业真正的核心竞争力，让企业在残酷的商业竞争中夺得一席之位。
但从目前各大陶瓷品牌现代砖产品的落地及终端实际销售的整体数据来说，终端消费者对于现代砖的热情并未如预期般高涨，甚至较近年来经典的大理石产品销售份额更低。现代砖在终端市场和陶瓷厂商两种差异的处境，不禁引起了我们对于现代砖的思考，究竟现代砖的蓝海市场在何方？陶瓷厂商该采取什么措施才能赶上现代砖这个风口呢？
我们且先从三方面针对现代砖市场在终端遇冷问题进行粗略的分析，再从其中探寻通往现代砖蓝海市场之路：
一、终端消费市场两极分化严重
据2010年国家官方数据显示80后约为2.28亿人，90后约为1.74亿人，是目前终端瓷砖消费市场的主力军。而现代砖的主要受众群体，也是这部分80、90后消费群体，单就市场的广度而言现代砖的市场范围还处于尚未饱和阶段，大有竞争上升空间。但随着消费市场的日趋年轻化，与社会财富分布不均，两极分化严重的现象出现，终端消费市场对瓷砖产品的需求也出现了巨大的差异。高端消费群体倾向于品质与颜值双高瓷砖产品，而中低端消费群体则更青睐于性价比高产品。因此不难看出，高端消费群体与中低端消费群体对于陶瓷产品的需求交叉点在于对产品品质的一致高要求。
二、陶瓷行业格局发生巨变
近几年随着房地产经济的变化，陶瓷行业格局正面临一场巨大的行业变革。相对于传统的厂商生产，在全国各大城市设立经销商、代理商就可以卖货的模式，精装房政策的出台彻底扰乱了陶瓷企业的终端销售渠道，大大削弱了中小型陶瓷企业在终端住宅零售渠道的实力，让大型陶瓷企业实现了巨头吞并终端住宅零售市场的机会。让陶瓷行业重新开启了一轮新的厮杀与兼并，进一步巩固了陶瓷大企业的实力，挤压了中小型陶瓷企业的生存空间。陶瓷中小型企业，在这场无声的硝烟战之中，想要突围，拼出一条血路，势必与陶瓷大型企业产品有所差异化，走个性化路线，突击陶瓷大型企业无法涉及的产品领域市场，成为陶瓷大型企业的补充线产品，才能从另一方面取得消费者的青睐。
三、一带一路经济效应作用
随着一带一路政策的放开，中国陶瓷企业迎来了新的产品销售增长点。紧随国家一带一路的步伐，主动打通亚欧非国际市场，让中国陶瓷产品销往其他区域市场，实现多元化销售渠道，打破过度依赖国内市场的困境，增加品牌国际化竞争力。国际市场相对于国内市场而言，拥有更广阔的空间，非洲、东南亚等尚处于发展上升期的国家，对陶瓷产品的需求极其旺盛。且国际市场较国内市场对品牌的知名度、营销力度较弱，更注重产品的品质与价格，打开市场相对国内市场成本更为低廉。
综上，现代砖目前仍是一片蓝海市场，但若想在这片蓝海市场扬帆起航，茁壮成长还须品质陶瓷产品的加码，建立企业真正的核心竞争力，让企业在残酷的商业竞争中夺得一席之位。
