现代砖的可持续性
2018-08-31
现代风格的兴许，源于现在消费者的需求，但其实，现代风格就从没下过消费市场的舞台。
上世纪中现代”(Midcentury Modern)这一说法通常被认为最早出自作家卡拉·格林伯格，她在 1995 年创作的《上世纪中现代：1950 年代的家具》一书被奉为这种风格的圣经。
上个世纪 1950、1960 年代，美国家庭流行咖啡桌和藤椅时，他们使用的是“丹麦现代主义”这个词语。而现代风的起源是二战时期，二战结束后，战争后的开始经济萧条，不是所有的家庭都能买得起高档现代家具或是丹麦原装进口家具。但现代风格还是会在不经意间吹来。在 1960 年代中期，美国对一切流线型和现代风的东西都来者不拒。
有意思的是，无论是世纪中还是丹麦现代主义，那时期的装修风格总是会时不时地流行回来。一直持续到今天，现代装修风格又到了一个新高潮。
而且当时的家居放到今天看，也不会让人觉得奇怪或过时，家居是这样，符合现代风格家装的瓷砖也一样，消费现代风格产品的人群在变，但产品本身却具有持久性，哪怕是放在多年以后，也不会不合时宜，顶多变成现代仿古砖。
可能是基于国外历史的属性，目前主营现代砖的品牌有两特征：小部分是经典仿古转现代仿古，大多数都是具有国际化基因，比如鹰牌2086。
瓷砖的风口一直在变，从过去的抛光砖，到后来的全抛釉、微晶石、仿古砖，他们都一样，风口会迅速吸进所有品牌，最终变成常规产品，现在的现代风格砖恐怕依然如此，但现代风格的持久性，未来消费者的需求可能依然存在。
但在现代砖发展过程中，找到品牌差异化很重要。这时候差异化不再来自产品本身，而是产品表达的生活态度，这正式现在消费升级的核心。
不管是年轻消费者还是中产阶级，品牌和消费者沟通时，可以少谈产品本身，多去告诉他们产品对他们的生活起到什么变化。
了解消费者的需求，才能打造持久的差异化，但产品本身的差异化不重要，重要的是要给品牌一个差异化。
上世纪中现代”(Midcentury Modern)这一说法通常被认为最早出自作家卡拉·格林伯格，她在 1995 年创作的《上世纪中现代：1950 年代的家具》一书被奉为这种风格的圣经。
上个世纪 1950、1960 年代，美国家庭流行咖啡桌和藤椅时，他们使用的是“丹麦现代主义”这个词语。而现代风的起源是二战时期，二战结束后，战争后的开始经济萧条，不是所有的家庭都能买得起高档现代家具或是丹麦原装进口家具。但现代风格还是会在不经意间吹来。在 1960 年代中期，美国对一切流线型和现代风的东西都来者不拒。
有意思的是，无论是世纪中还是丹麦现代主义，那时期的装修风格总是会时不时地流行回来。一直持续到今天，现代装修风格又到了一个新高潮。
而且当时的家居放到今天看，也不会让人觉得奇怪或过时，家居是这样，符合现代风格家装的瓷砖也一样，消费现代风格产品的人群在变，但产品本身却具有持久性，哪怕是放在多年以后，也不会不合时宜，顶多变成现代仿古砖。
可能是基于国外历史的属性，目前主营现代砖的品牌有两特征：小部分是经典仿古转现代仿古，大多数都是具有国际化基因，比如鹰牌2086。
瓷砖的风口一直在变，从过去的抛光砖，到后来的全抛釉、微晶石、仿古砖，他们都一样，风口会迅速吸进所有品牌，最终变成常规产品，现在的现代风格砖恐怕依然如此，但现代风格的持久性，未来消费者的需求可能依然存在。
但在现代砖发展过程中，找到品牌差异化很重要。这时候差异化不再来自产品本身，而是产品表达的生活态度，这正式现在消费升级的核心。
不管是年轻消费者还是中产阶级，品牌和消费者沟通时，可以少谈产品本身，多去告诉他们产品对他们的生活起到什么变化。
了解消费者的需求，才能打造持久的差异化，但产品本身的差异化不重要，重要的是要给品牌一个差异化。
