陶瓷厂家整合营销传播
2018-05-09
在移动互联网时代，传播即营销。营销价值既潜在，又明显。对于现代仿古砖和现代仿古砖品牌，出名就是出利。这时，现代仿古砖和现代仿古砖品牌需要依靠“整合营销传播”。所谓“整合营销传播”，就是多栖传播，而不能仅仅靠移动互联网传播。下面我们就来说说陶瓷厂家的整合营销传播方案。
传播需求：面子与销量
大体来说，陶瓷厂家的整合营销传播工程，存在“面子工程和销量工程”两大需求体系。面子工程以笼络经销商、拉大品牌价值体量为主要需求。传播形式以各种硬广为主。销量工程以促进销量为目的。
传播特色：由内而外
陶瓷行业的传播，是由内而外的，既企业动态、品牌动态、产品动态从企业渗透到行业，从行业渗透到消费端。
软硬皆施：硬广+软广缺一不可
在整合营销传播的过程中，软和硬都缺一不可。其中，硬广的位置，只属于户外广告，且必须是有趣味、有故事的户外硬广；软广只针对移动端传播。
线上传播：载体的精准选择
现在现代仿古砖品牌的线上传播介质，主要聚焦于微信公众号，建议还可以运营《今日头条》头条号，以及在《今日头条》上做推广。而PC端的传播载体，现代仿古砖品牌除了在传统的大众网媒、企业官网、行业网媒上发布信息及广告，还可在微博和百度贴吧等平台发布。
受众：合理分众
现代仿古砖的目标受众主要是80、90后 ，但80、90后在家装方面的消费行为，在一定程度上也会受到其父母的影响，所以中老年群体也是不可忽视的受众。因此，要根据不同的受众设定不同的营销方案。
线下传播：活动推广促销
活动传播也是陶瓷行业整合营销传播的核心一环。在活动传播上，陶瓷行业的传播形式也有很多，比如赞助家居类论坛、组织家居类论坛、终端促销推广活动等。
传播，是陶瓷行业已经萌芽的一种技术营销，这需要现代仿古砖厂家和现代仿古砖品牌站在不同需求、不同角度、不同策略的框架下，依靠不同渠道、不同方式、不同内容，去拉动品牌，激活销量。
