现代砖 | 大火的现代砖品牌如何实现突围，抢占先机?
2018-10-18
凉秋十月，陶博会也将如期而至。风头最盛的莫过于“现代砖”了。虽然仍然存在一些争议，但已经形成了一股不可阻挡的势能。与此同时，一大批现代砖新品牌如雨后春笋般崛起，鹰牌2086、新中源陶瓷、恒福陶瓷……似乎不谈现代砖，就已经跟不上潮流了。
然而，在这个跟风的大趋势之下，难免又出现了各种鱼龙混杂、良莠不齐的品牌举着“现代砖”的大旗。特别是在市场竞争白热化，产品同质化严重，打价格战，营销模式老套等等问题之下，现代砖品牌应该如何突围？如何走出自己的差异化之路？已然成为了大家最关心的话题。
透过现象看本质。无论是产品同质化，还是价格战，或是营销模式老套，归根结底，无非是创新能力不足。因此，创新才是实现品牌差异化，进而突围的关键！
然而，创新并非易事，创新不是简单的玩玩新噱头新概念，而是踏踏实实地做出来，由小到大，从单一到系统，只有真正具有创新能力的品牌，才能在未来的市场竞争中胜出，并保持长久的优势。
那么，一个“真正具有创新能力的品牌”，真正需要具有的创新能力又包含哪些方面呢？
1、创新设计
在硬件设备和工艺技术与国际接轨的当下，产品原创设计的软实力成为了中外竞争差距的决胜点。而现今大多数企业创造力不足，才导致跟风模仿盛行，同样的产品和技术泛滥。进口品牌涌现，跨国合作盛行，想要在未来的市场拥有核心竞争力，原创设计首当其冲。
2、工艺创新
众所周知，一个企业的发展根本是产品，产品的创新是企业发展的关键。想对产品进行创新，首要的前提就是要有充足的技术水平、研发水平、设计水平做保障。进行产品创新，就要求更高的科技，需要更先进的设备、仪器，当然，还有最重要的人才。
3、平台创新
随着互联网技术的推广、社交网络生态的日益成熟，共享经济这一全新的商业潮流已来势汹汹，众多的共享平台亦如雨后春笋般涌现。而在我们建陶行业的共享经济还有待创新，十亿靠自己，百亿靠整合，共享已然是一种趋势。
谈概念喊口号式营销在经济新环境下层出不穷，不少的瓷砖企业也在跟风，往往企业并没有做出什么突破，却借助创新等嘘头蓄意炒作，真正的创新却无法落到实地，这不仅仅阻碍企业自身发展，也会使得整个行业没有创新动力，一个企业如果有创新能力就应该玩出真本事，秀出新花样。
4、功能创新
瓷砖产品作为家居装饰的主材，其实用性功能一直是消费者最为注重的一项关键指标，而随着消费者对环保健康意识的不断增强，功能性瓷砖无疑是未来发展的一个重要方向，显然也是考验各大陶企创新能力在未来竞争的重点，也将会是未来市场瓷砖竞争的一项标配。
创新不是一个结果，创新是一个永不止步的过程，但是这个过程却决定了结果！现代砖品牌要想脱颖而出，需要创新的远不止于此。
然而，在这个跟风的大趋势之下，难免又出现了各种鱼龙混杂、良莠不齐的品牌举着“现代砖”的大旗。特别是在市场竞争白热化，产品同质化严重，打价格战，营销模式老套等等问题之下，现代砖品牌应该如何突围？如何走出自己的差异化之路？已然成为了大家最关心的话题。
透过现象看本质。无论是产品同质化，还是价格战，或是营销模式老套，归根结底，无非是创新能力不足。因此，创新才是实现品牌差异化，进而突围的关键！
然而，创新并非易事，创新不是简单的玩玩新噱头新概念，而是踏踏实实地做出来，由小到大，从单一到系统，只有真正具有创新能力的品牌，才能在未来的市场竞争中胜出，并保持长久的优势。
那么，一个“真正具有创新能力的品牌”，真正需要具有的创新能力又包含哪些方面呢？
1、创新设计
在硬件设备和工艺技术与国际接轨的当下，产品原创设计的软实力成为了中外竞争差距的决胜点。而现今大多数企业创造力不足，才导致跟风模仿盛行，同样的产品和技术泛滥。进口品牌涌现，跨国合作盛行，想要在未来的市场拥有核心竞争力，原创设计首当其冲。
2、工艺创新
众所周知，一个企业的发展根本是产品，产品的创新是企业发展的关键。想对产品进行创新，首要的前提就是要有充足的技术水平、研发水平、设计水平做保障。进行产品创新，就要求更高的科技，需要更先进的设备、仪器，当然，还有最重要的人才。
3、平台创新
随着互联网技术的推广、社交网络生态的日益成熟，共享经济这一全新的商业潮流已来势汹汹，众多的共享平台亦如雨后春笋般涌现。而在我们建陶行业的共享经济还有待创新，十亿靠自己，百亿靠整合，共享已然是一种趋势。
谈概念喊口号式营销在经济新环境下层出不穷，不少的瓷砖企业也在跟风，往往企业并没有做出什么突破，却借助创新等嘘头蓄意炒作，真正的创新却无法落到实地，这不仅仅阻碍企业自身发展，也会使得整个行业没有创新动力，一个企业如果有创新能力就应该玩出真本事，秀出新花样。
4、功能创新
瓷砖产品作为家居装饰的主材，其实用性功能一直是消费者最为注重的一项关键指标，而随着消费者对环保健康意识的不断增强，功能性瓷砖无疑是未来发展的一个重要方向，显然也是考验各大陶企创新能力在未来竞争的重点，也将会是未来市场瓷砖竞争的一项标配。
创新不是一个结果，创新是一个永不止步的过程，但是这个过程却决定了结果！现代砖品牌要想脱颖而出，需要创新的远不止于此。
